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一锤定音一汽奔腾线上活动形式多样效果显著 [复制链接]

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封城,封路,居家隔离。受新冠肺炎疫情影响,最近两个月,出行活动几乎停滞,大型群体活动纷纷取消。许多必不可少的活动只好转移到线上进行。中国汽车工业协会月度信息发布会,连续两个月采用线上发布。一年一度的大众汽车集团媒体沟通会,也采用线上形式。许多汽车厂家通过线上发布新车、线上直播,开展线上营销。但是实事求是地看,其中一些厂家的线上活动流于形式、效果并不好。如何在非常时期通过线上活动,提高品牌影响力,稳定终端销售,是众多车企面临的共同难题。三月伊始,一汽奔腾开展了形式多样的线上营销活动。从3月2日起,一汽奔腾以奔腾T77Pro上市为契机,从局座张绍忠直播预热到三天全时段“透明工厂直播”,再到神秘嘉宾助阵T77Pro上市燃爆全网,一系列丰富多彩的线上活动,在全方位与消费者沟通交流的同时,开辟了业内创新营销的一个创举。预热直播开创先河进入3月份,随着不少车企复工复产,众多4S店恢复营业,已经推迟的新车上市开始通过线上进行。正值奔腾T77PRO上市之际,一汽奔腾经过紧锣密鼓的筹措,3月2日特邀局座张召忠以线上直播的形式为即将上市的奔腾T77PRO预热,让网友大呼干货满满。从回顾中国汽车工业发展到一汽奔腾自主研发的崛起之路,再到首次向外界披露1.5T发动机核心技术,众多网友见证了一汽奔腾自主研发实力。短短一小时的直播,吸引了高达万网友收看,收获点赞数2.64万,直到直播结束,仍有不少网友在直播间意犹未尽。春节期间,医院医院开工后,央视新闻进行24小时网络直播,引来几千万热心网友“云监工”,隔着屏幕为祖国鼓与呼。一汽奔腾趁热打铁,3月4日-6日开启了为期三天的“透明工厂”线上参观,在特殊时期以特殊形式,向疫情期间宅在家中的网友零距离真实展现一汽奔腾生产车间的生产流程与工艺水准。无论是焊装车间现实版的“机器人大战”,还是涂装车间作为“汽车美容院”实至名归,抑或是工程师在总装车间以一个车轮螺栓拧紧机展现奔腾品质,通过几大垂直媒体以及短视频平台的全天候直播,人们每一次打开直播间,都能看到不一样的精彩。一汽奔腾的“透明工厂”直播使得工厂生产透明化,不仅是史上首次,这种通过解析生产工艺为产品性能做背书的创新,还能做到一举两得。得益于深厚的品牌积淀与严苛的制造工艺,在汽车之家近日发布的年度《乘用车新车质量报告》中,一汽奔腾又一次以优异成绩跻身前三甲,成为奔腾品质的有力印证。通过这次超高性价比的直播预热,在响应国家复工复产号召的同时,全面体现了奔腾制造的实力和自信,开创了消费者与汽车生产零距离的先河。医院云直播到一汽奔腾“透明工厂”,人们看到的是自主品牌距离越来越近、越发具有活力的年轻化形象。新车上市形式首创经过三天全方位直播,为奔腾T77PRO做了大量铺垫。人们对于奔腾T77PRO以及上市价格的期待达到顶峰。上市当日,从中午12点至晚上19点,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆等一汽奔腾高层与媒体大咖还一共举行了七场对话,顶级的思想碰撞引人入胜,吸引了大批粉丝观众。没有线下发布会,没有熙熙攘攘的店内销售,对于倒逼汽车行业线上营销创新是一个契机。3月7日当晚,一汽奔腾以一场“云上脱口秀”拉开上市帷幕。通过一场诙谐幽默的脱口秀直播,将每个人眼中的奔腾T77PRO,在轻松愉悦的气氛中传递给用户。一汽轿车副总经理杨大勇还与奔腾T77PRO一起实力跨界,以“奔腾勇哥”的身份在直播间与嘉宾隔空互动,并最终公布价格。自此,一汽奔腾快速反应,经过多日的精心准备、严谨筹划的营销举措,以一波妙趣横生、创意十足的“操作”,为消费者带去了全新视角、全新体验、全新感觉。一场新车线上发布会,却以这种大开脑洞的形式打造了两个国内首创。一是国内首个以脱口秀形式展现的线上汽车发布会,二是首个脱稿并自由互动的发布会。在奔腾T77PRO上市前后,众多汽车品牌已经筹办了不少线上上市活动,但都是以简单的流程化讲解为主。以这种符合时下年轻消费者喜闻乐见的形式举办的发布会尚属首次,它改变了人们对于新车上市枯燥而空洞的刻板印象。此外,一汽奔腾力邀热门明星参与,在获得顶级
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